Cum să scrieți o fișă de produs (câștigătoare) pentru site-ul dvs. de comerț electronic.

Fișa de produs a unui e-commerce este acea pagină care face cu adevărat diferența într-un magazin online. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorul, avid de informații, trebuie să obțină mai întâi informații, pentru a decide apoi asupra achiziției.

Există multe modalități de a scrie o fișă de produs, dar ceea ce vă descriu este, în opinia mea, ceea ce poate face diferența, în alegerea produsului dvs. față de cel al unui concurent, cu aceeași marcă, model și caracteristici. Pentru că nu este vorba doar despre ceea ce vinzi, ci despre cum îl vinzi, iar fișa produsului joacă un rol cheie.

Nu trebuie să luați în considerare fișa dvs. de produs ca pe eticheta pe care o găsiți pe ambalaje sau sticle. Există informații utile, pentru numele lui Dumnezeu, dar nu se face, nu are sens și nu atrage atenția. Trebuie să considerați fiecare fișă de produs ca un fel de Pagina de destinație. În consecință, înainte de a descrie produsul în detaliu și tehnic, trebuie mai întâi să captezi atenția potențialului cumpărător care citește, cu simple tehnici de copywriting. La fel de?

6 puncte foarte simple

de reținut să creați o fișă de produs perfectă care să oblige utilizatorul să cumpere doar de la dvs.

Material Design și Google Font: când detaliile contează

original:

incearca sa fii cat mai original, gaseste un echilibru intre personal si informativ. Fii tu însuți. Pare banal dar, indirect, atunci când scrii o fișă de produs, în mod automat reprezentați compania produsului respectiv. Ești o multinațională? Poate folosiți un limbaj mai formal (dar nu prea mult); esti o companie mai mica? Folosiți un limbaj mai prietenos, arătând clar că este un context mai familiar. Întotdeauna original! Vei vedea ca da roade pe termen lung.

Scriere pentru marketing: stil de copiere și identitate de brand

Concis:

de ce am menționat pagina de destinație? pentru că, credeți-mă, fișa produsului este. În prima parte a prezentării produsului, în partea de mai sus, se joacă 80% din joc. Aveți aproximativ 10 secunde pentru a convinge utilizatorul să deruleze în jos în pagină și să continue să citească informațiile. Atrageți atenția utilizatorului! Dacă puteți, introduceți ce rezolvă produsul, cum poate ajuta utilizatorul să rezolve o problemă, care sunt elementele de diferențiere față de alte produse similare.

Gloria Mundi, noul site de beri artizanale pentru băutură elegantă produs de Innovando

Schematic:

în partea imediat dedesubt deasupra pliului, fiți clar, simplu și schematic. Oamenii nu citesc doar vertical, ci orizontal și oblic, au vedere periferică și cu cât ești mai schematic, cu atât mai bine. Știi cât durează atenția unei persoane în timp ce citești un text în zilele noastre? Nu mai mult de 9 secunde. În aceste 9 secunde trebuie să-l convingi.

Scrierea pentru marketing: Arta povestirii creative

Furbo:

fii cu adevărat inteligent! Nu scrie prostii precum „cel mai bun raport calitate/preț” sau „produs de top”. Acestea sunt rudele acelor fraze precum „lider de sector” sau „lider de piață” pe care din păcate încă le mai găsești pe unele pagini ale companiei și care nu au mai funcționat de ceva vreme (dacă au făcut-o vreodată). Mai degrabă detaliază materialele, formele, dimensiunile, culorile, dimensiunile și fotografiile grozave de înaltă rezoluție (nu-ți pasă dacă Google PageSpeed ​​nu te lasă să treci testul, vor trece peste asta mai devreme sau mai târziu) din toate unghiurile posibile. Înainte de a cumpăra, un utilizator dorește să fie sigur că produsul este exact ceea ce căuta. Ce faci când vrei să cumperi un produs de la raftul unui magazin universal? Nu te uiți la asta din fiecare unghi milimetru cu milimetru?

Design de branding: grafica și imaginea mărcii

SEO:

Nu uitați să completați corect câmpurile Titlu și Descriere. Titlul este primul cârlig care atrage utilizatorul, așa că creați un titlu cu cuvânt cheie + expresie hook. Cuvântul cheie va fi numele produsului dvs. (ca inainte de a introduce va invit sa faceti aprecierile preliminare corespunzatoare, sa analizati volumele de trafic. Nu copia ceea ce scriu concurenții tăi. Poți lua un indiciu, într-adevăr, este o datorie, dar fără a copia la întâmplare. Dacă doriți să copiați titlul produsului, așa cum au scris alții, priviți întotdeauna mai întâi datele); propoziţia hook va fi propoziţia care trebuie să convingă utilizatorul să facă clic pe rezultat. Puteți decide dacă introduceți o propoziție mai informativă, mai degrabă decât una emoțională. De exemplu, în cazul unui produs, puteți intra [cuvânt cheie] începând de la 97€ transport și instalare incluse. Sau [cuvânt cheie] și poți să-ți iei rămas bun de la durerile de spate! sau [cuvânt cheie] pentru o noapte de neuitat. Eticheta de descriere, pe de altă parte, servește în principal utilizatorului să întărească informațiile pe care le utilizați pe titlu, sporind detaliile pe care nu le-ați putut introduce pe titlu.

Viitorul web-ului în centrul „Digital Summit Liechtenstein” 2023

Emoţie:

ultimul punct, dar nu în ultimul rând, este emoția. Marketingul este condus în mod fundamental de emoții. Cu cât reușești să creezi mai mult emoție și empatie cu utilizatorul, cu atât clientul va fi împins să cumpere sau să ceară informații. Nu zăboviți să faceți o listă rece și plictisitoare de informații (și mai rău dacă sunt copiate de pe cine știe unde), mai degrabă descrieți foarte bine modul în care același produs poate rezolva problema, mișcând starea de spirit a clientului.

Crezi că e greu? Nu mă credeți. Depinde doar de obiceiul tău de modul în care ai abordat acest subiect până acum. Pune-te mereu în pielea clientului tău, întreabă-te de ce ar trebui să cumpere de la tine în comparație cu concurentul tău, fii clar cum acel produs poate rezolva o problemă pentru ei, dar mai ales EXCITS.

Core Web Vitals: Noua actualizare Google 2021 privind UX