Într-o campanie de creare de linkuri, atunci când pe un site este inserat un link care indică un alt site, Google este sfătuit să returneze pagina la care am făcut legătura printre rezultatele căutării pentru acel cuvânt cheie. Dar toate aceste sfaturi au aceeași greutate? Evident că nu și acum să vedem de ce.

Să presupunem că aveți o plantă în grădina dvs. care clar are nevoie de îngrijire. În acest moment vom avea nevoie de un agronom care să se ocupe de asta și să ne dea sfaturi despre cum să procedăm. Așa că, vorbind cu doi prieteni care vin să mă viziteze pentru a lucra prin casă, ei recomandă un cunoscut agronom al lor. Un prieten este instalator, celălalt prieten este grădinar.

Sincer, între cei doi cred automat că sfatul prietenului meu grădinar este mai credibil, pentru că, grădinar fiind, este mai în ton cu munca lui, spre deosebire de prietenul meu instalator.

Trece ceva timp și îmi dau seama că planta este prea neglijată și este nevoie de o intervenție rapidă. Mă gândesc la un vechi prieten agronom de care nu mai auzisem de ceva vreme și decid să-l sun. Din păcate însă, din cauza angajamentelor de muncă, el nu se află în Italia, ci în străinătate și nu ar fi putut să mă contacteze timp de câteva luni. Imi recomanda insa numele unuia dintre colaboratorii sai, foarte bun si expert, care m-ar putea ajuta cu problema mea, un agronom.

Revenind la exemplul anterior dintre prietenul grădinar, prietenul instalator și prietenul agronom, mă simt mai încrezător în a mă baza pe sfaturile acestuia din urmă, tocmai pentru că este un agronom cel care mă sfătuiește pe un alt agronom.

Tocmai din cauza unei chestiuni de percepții, sfatul unui agronom care sfătuiește un alt agronom este automat mai credibil, deci mai autoritar. Google gândește la fel.

Google poate cataloga mii de site-uri web organizându-le în subiecte de referință. Datorită acestei catalogări, este capabil să distingă linkurile relevante de cele irelevante sau chiar off-topic.

Link-urile mai puțin relevante au mai puțină valoare și transferă mai puțină autoritate către site-ul țintă. În caz contrar, cu cât site-ul de trimitere este mai relevant, cu atât se transferă mai multă autoritate, prin înalta autoritate a site-ului expeditor.

Autoritatea unui site web este măsurată în contextul specific al subiectului principal. Google, prin identificarea subiectului site-urilor, le poate compara și decide cine are mai multă autoritate decât celelalte, creându-și propriul clasament sectorial.

Să intrăm în puțin mai multe detalii

Fiecare pagină de pe web are un scor de autoritate care este determinat de diverși factori, cum ar fi numărul de backlink-uri, optimizarea SEO pe pagină, cât de importantă este pentru motoarele de căutare etc. Această valoare nu este vizibilă, este pur și simplu o valoare X pe care Google, prin algoritmul său, o atribuie pentru catalogarea acesteia.

Când se introduce un link de la site-ul A la site-ul B, autoritatea este copiată prin link. Prin creșterea cantității de autoritate a paginii pe site-ul B, crește posibilitatea de scalare a SERP-urilor.

Acum imaginați-vă că aveți o găleată cu apă, multă apă și că conectați cele două găleți folosind un tub mic. Prima găleată care conține multă apă este pagina A site-ului, iar apa este autoritatea; tubul este legătura, iar găleata goală este pagina site-ului B. În esență, o parte din apă este turnată din prima găleată în a doua găleată. De ce „parte din apă” și nu toată? Pentru că este foarte greu să ai o pagină cu un singur link, dar mai multe, deci apa, deci autoritatea, este distribuită după numărul de link-uri de ieșire.

Este autoritatea reflectată exact în același mod pentru toate linkurile?

Se pare că, cu cât linkul de ieșire este mai sus pe pagină, cu atât mai multă autoritate este transferată către pagina de destinație. Pe măsură ce link-urile sunt plasate în paragrafele următoare, se transferă mai puțină autoritate.

Când vorbesc despre link-uri nu mă refer la cele de exemplu din meniu, subsol, bară laterală etc. deoarece acele link-uri sunt considerate mult mai puține. Tocmai pentru că nu sunt incluse într-un „conținut” și mai ales pentru că se repetă pe toate paginile site-ului. Mai există chiar și cineva care face schimb de legături, adică acest acord are loc între webmasteri, unde „eu link la tine și tu link la mine”, dar nu este de nici un folos, pentru că este un acord clar să încerci să câștigi niște poziții în SERP-uri, fără a aduce prin link nicio valoare. Aceste situații jenante, care sunt foarte ’90, pot fi găsite pe bara laterală a unor site-uri la „site-uri prietene” sau „linkuri utile”.

Cum să cunoaștem autoritatea unui site web?

Există mai multe moduri de a vă face o idee despre cât de autoritar este un site web. Dacă ești în sector, presupun că ai unul sau mai multe conturi software dedicate active care, prin algoritmul lor intern, pot estima valoarea unui domeniu pentru tine. Cele mai des întâlnite sunt SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic etc., evident plătite. Aceleași software vă oferă rapid posibilitatea de a avea o imagine destul de completă a vieții unui site web și, după cum vă puteți imagina, puteți verifica și progresul, comportamentul și multe detalii utile ale propriilor concurenți.

Dacă sunteți începător și pentru moment preferați să utilizați un instrument gratuit, puteți utiliza instrumentul gratuit Moz care vă oferă o imagine de ansamblu orientativă asupra vieții unui site web https://moz.com/researchtools/ose/ unde, introducând numele unui site, puteți avea deja o idee despre autoritatea site-ului.

Sau puteți descărca Moz Toolbar care vă oferă valorile de autoritate atât pentru site (DA = Domain Authority), cât și pentru fiecare pagină web (PA = Page Authority).

Adevărata valoare a autorităţii

Nu poți cunoaște adevărata valoare a autorității unui site web. Doar Google îl știe și, evident, îl ține secret, la fel cum își păstrează algoritmul secret. Fiecare instrument pe care îl ai la dispoziție funcționează și gândește diferit, tocmai pentru că fiecare are propriul său sistem de clasificare și evaluare. Trebuie doar sa cunosti valoarea ca indicator general, pentru a-ti face apoi aprecierile in cazul unei campanii de link building, a unei achizitii a unui domeniu aproape de expirare si a tot ce tine de listarea unui site si a paginilor sale respective.