SEO și cercetare de cuvinte cheie

Capitolul 3: cum să ajungeți în centrul optimizării pentru motoarele de căutare prin intermediul cercetare și introducere a cuvintelor cheie în conținutul paginilor dvs.

În capitolele anterioare am deschis o fereastră lumea SEO și cum să configurați un site web pentru a fi luat în considerare de Google. În această secțiune, totuși, vom explica cum să ajungeți la inima Search Engine Optimization prin cercetare și introducere a cuvintelor cheie în conținutul paginilor dvs.

Nu poți spune SEO fără să te gândești la cuvintele cheie, acestea fiind chintesența optimizării. Nu poți spune cercetarea cuvintelor cheie fără să te gândești efectiv la toate tehnicile SEO pentru a profita la maximum de potențialul mare pe care îl poate oferi cercetarea profitabilă a cuvintelor cheie. Dacă este important să fii găsit de păianjen și să-ți pui toată voința bună în el, atunci cautare de cuvinte cheia este o lucrare esențială pentru toate restul activităților care pot fi desfășurate din perspectiva SEO.

Fără cuvântul cheie potrivit, site-ul tău vorbește o limbă pe care nici clientul tău, nici motorul de căutare nu o pot descifra. Cercetarea cuvintelor cheie vă permite să găsiți cuvintele potrivite pentru a fi înțelese și găsite de utilizatorul care are nevoie de produsul sau serviciul dvs. și creează o punte de comunicare care vă permite să fiți imediat în ton cu intenția de căutare.

Cercetarea cuvintelor cheie: de unde să începem?

La cuvinte cheie de cercetare este un termen care indică o activitate de cercetare a cuvintelor cheie care ne permite să înțelegem care cuvinte cheie au cel mai bun potențial de a ne poziționa pe motoarele de căutare. Atenție: această definiție deschide o nouă nuanță asupra întregii cercetări. De fapt, nu se spune că cel mai bun cuvânt cheie vreodată este și cel mai util. Motivul, însă, îl vom vedea în curând.

Între timp, să începem prin a spune că o idee generală despre ce cuvinte cheie să urmăm ne permite să dăm o linie editorială conținutului și ne permite să creăm continuitate, coerență și relevanță la subiectele tratate în diferitele pagini ale site-ului nostru. Acest lucru asigură că ne concentrăm eforturile asupra cuvintelor cheie care contează cu adevărat.

Cuvintele cheie sunt limbajul ciudat (care are ceva de-a face cu regulile gramaticale ale limbii țintă, dar nu totul) cu care un utilizator își comunică intenția de căutare motorului de căutare și îi spune să producă rezultate relevante.

Cine introduce cuvântul cheie?

Dacă vrei să știi cuvântul cheie cu care te va căuta clientul ideal, mai întâi trebuie să-ți cunoști clientul. Ți-ai făcut temele pentru publicul țintă? Dacă nu ești sigur cum sunt create personajele cititorilor, este momentul potrivit să angajezi un profesionist care proiectează profilul comercial al celor care ar putea veni pe site-ul tău pentru a încheia o afacere. Dacă cunoști persoana respectivă, știi cum va ajunge concepe intenția sa de căutare și cum va introduce pe Google cuvintele cheie care vin la dvs. Această reflecție necesită o analiză nu numai a clientului și consumatorului, ci și a obiectivelor dumneavoastră.

Ce ținte pentru cuvintele dvs. cheie

• Vrei să câștigi cu bannere afiliate și AdSense?
• Doriți să interceptați clienții și să solicitați cotații?
• Doriți să ajungeți la o anumită nișă de utilizatori dintr-un anumit sector?

Dacă tentația este să răspunzi „toate trei!”, ai grijă să nu-ți clarifici obiectivul principal. O campanie SEO care nu știe exact ce vrea nu obține rezultatele dorite.

Ce caută majoritatea clienților tăi potențiali?

Întrebarea nu poate fi mai simplă: ceea ce caută oamenii pentru a-ți găsi produsul? Și care este cuvântul cheie care primește majoritatea căutărilor pentru serviciul dvs. particular?

Scopul tău ca nou venit pe web este să folosești tehnicile SEO transforma cuvintele cheie într-un clasament avantajos pe SERP. Pentru a face și mai simplu, scopul tău este să găsești cuvintele cheie care vă permit să ajungeți pe prima pagină a motorului de căutare. Mai bine, în primele trei rezultate.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie?

Concentrați-vă eforturile pe una dintre aceste trei acțiuni pe care utilizatorii dvs. vor dori să le întreprindă pentru a-și atinge obiectivul:

• cunoștințe: cum se face? Cum îmi rezolv problema?
• Acțiune: Vreau să cumpăr, vreau să rezerv...
• destinație: Vreau să cumpăr un Porsche!

Nu este întotdeauna ușor să distingeți clar între obiectivele cuvintelor cheie, dar cu siguranță nu poate strica să aveți o idee mai precisă.

Acum să distingem diferitele tipuri de cuvinte cheie:

• Cuvinte cheie tranzacționale: cuvinte cheie care sunt strâns legate de un scop direct, cum ar fi cumpărarea de ceva sau consultarea unui anumit subiect. Aceste cuvinte cheie sunt foarte competitive și au un CPC ridicat: ce înseamnă asta? Înseamnă că pentru a obține un plasament avantajos cu aceste cuvinte în care concurența este nu doar mare, ci și tăvălugănoasă, va fi necesară o muncă lungă și uneori aproape fără speranță. Nu toată lumea are mijloacele financiare ale companiilor mari pentru a concura pe anumite cuvinte cheie tranzacționale extrem de competitive.
• Cuvinte cheie de navigare: Aceasta este o abordare a cuvântului cheie axată în primul rând pe brand și activitățile de conștientizare a mărcii. Dacă marca dvs. este bine cunoscută, ar putea fi o idee bună să lucrați la aceste cuvinte cheie pentru a apărea bine poziționat în zona dvs. de expertiză. Aceste cuvinte cheie nu sunt, în general, de interes pentru alte companii tocmai pentru că sunt strict adaptate mărcii dvs. Dar ești suficient de faimos pentru a-ți permite o astfel de afacere?
• Cuvinte cheie informative: dedicat celor care caută informații folosind Google, aceste cuvinte cheie vă permit să vă satisfaceți curiozitatea și să vă zgâriați mâncărimea de cunoștințe prin găsirea unui rezultat care să răspundă la întrebarea dvs. Sunt cuvinte cheie excelente de inbound marketing care vă permit să fiți găsit atunci când oamenii au nevoie de dvs.

Cuvinte cheie scurte sau lungi?

Este una dintre întrebările pe care ni le punem cel mai frecvent: Cât durează de obicei un cuvânt cheie de succes?  Pentru că s-ar putea să o știți deja, dar cuvintele cheie pot fi formate din mai multe cuvinte (coada lungă) și pot restrânge domeniul de aplicare al căutării. Cuvintele cheie mai scurte iau ponderea principală a vizitelor (și a concurenței), dar de obicei nu sunt suficient de specifice pentru a exprima dorința unui utilizator și, în general, nu sunt specializate până la punctul de a merita investiția unei companii mici-mijlocii.

Le cuvinte cheie cu coadă lungă au o incidență infinit mai mică a vederilor decât cele scurte, dar exprimă o dorință specifică și oferă rezultate mult mai precise asupra unui produs sau serviciu dat. CPC, prin urmare, este foarte mare.

Ce instrument să utilizați pentru cuvintele cheie?

Pentru a găsi toate cuvintele cheie de care aveți nevoie în căutarea cuvintelor cheie perfecte pentru afacerea dvs., aveți nevoie de un aliat puternic. Vă recomandăm să aruncați o privire la Semrush și Seozoom, două instrumente esențiale care vă oferă toate cuvintele cheie aferente și informații despre acestea. În acel moment, trebuie doar să alegi.

Nici rău sugestie automată de către motoarele de căutare. Când sunteți pe cale să introduceți un cuvânt cheie în Google, apare o propunere de completare automată, care vă sugerează cum să vă continuați căutarea. Acestea sunt propuneri populare care funcționează și pe care poate doriți să le luați în considerare pentru a găsi cele mai bune interogări pentru serviciul dvs.